企业宣传片也开始走向（xiàng）电影化专业（yè）制作之路，几十（shí）上百万的宣传巨作已经大同小异（yì）了，对（duì）于这个时代，宣传（chuán）片也需要有新的要求和新的高度，他们一样需要有美（měi）感（gǎn），有深度，有高（gāo）度，有创造力，还要有震撼力。

　　制作企业宣传片的（de）公司应该怎样走出（chū）创新之路呢（ne）

　　在如今的宣传片（piàn）创作中，仍然存在着一（yī）种陈旧的（de）、传统的僵化观念，摄（shè）像创（chuàng）作还（hái）没有被不承认参与到宣传片（piàn）创作中（zhōng）。事实上，摄像（xiàng）创（chuàng）作参与是（shì）实际创作中不可忽视（shì）的问题。宣传片（piàn）的（de）创作离不开画面的造型，而摄像创（chuàng）作（zuò）的画面造型是（shì）唯一能体现宣传片各种创作元素的表达方式。这种摄像（xiàng）参与（yǔ）剧（jù）作的（de）创作因素就在于它能运（yùn）用造（zào）型手段，完成剧作中形象的（de）创作和塑造任务。摄（shè）像不是参加脚本的（de）改编加工（gōng），也不（bú）是消极地机械纪录性（xìng）地表达（dá）代替导演来解释（shì）剧本。而是用特（tè）有的视听（tīng）语言及语（yǔ）法去（qù）营造剧本主（zhǔ）题思（sī）想（xiǎng）中丰富而（ér）深（shēn）刻的（de）内涵。长（zhǎng）沙宣传片拍摄的创新与革新

　　1、议（yì）论的尺度（dù）：如何处理企业宣传片创（chuàng）作中的主观“议（yì）论”，这是常（cháng）遇到的一个问题；主观（guān）议论过多会冲淡客（kè）观纪录（lù），有（yǒu）的甚（shèn）至议论代替了（le）客（kè）观现实的记（jì）录（lù），这是不允（yǔn）许（xǔ）的。

　　2、长镜头的（de）运用：长（zhǎng）镜头在企（qǐ）业宣传片创作中具有（yǒu）很大的运用空间。然而在一些（xiē）纪实（shí）类宣（xuān）传（chuán）片中，一些原本连（lián）贯表（biǎo）现（xiàn）情（qíng）况过程的长镜头被（bèi）“支解”得断断续续，反（fǎn）而（ér）显得虚假。那（nà）种认为长镜（jìng）头只能在（zài）纪录片中运（yùn）用（yòng）观点，限制了企业宣传片（piàn）创（chuàng）作的发展。作为一种电视手（shǒu）段，只要（yào）对（duì）表现（xiàn）事（shì）物情况（kuàng）有利，只（zhī）要对（duì）表现,作（zuò）品主题有（yǒu）帮助，都（dōu）不应该舍弃。拜耳有一个（gè）版本的（de）企业宣传片，自始（shǐ）至终就是一个长镜头的（de）表现方式，堪称经（jīng）典。这也证明了，企业（yè）宣传片（piàn）的制作并不（bú）是中规（guī）中矩的备受限（xiàn）制（zhì），而是可以灵活掌握并（bìng）用于探索，革新应用的；技术关键在于怎（zěn）么使用。

　　3、 细节表现：实际生活中，其过程就（jiù）是真实生活细节的积累。企业宣传片往往在（zài）于细节（jiē）的运用，细节可以加深对人物塑造（zào），可以（yǐ）提升作品的文化（huà）品位，可（kě）以加深作品思（sī）想主题的深化。但是，一些创作者却细节表现：实际生活中，其（qí）过程就（jiù）是真实生活细节（jiē）的积累。企业宣传片往往在于细（xì）节的运用（yòng），细节可（kě）以加深对人物（wù）塑造，可（kě）以提升作品的文化品（pǐn）位，可以加（jiā）深作（zuò）品思想（xiǎng）主题的深化。但是，一些创作者却忽略了细节的（de）运用（yòng），缺乏细节的（de）宣传（chuán）片（piàn），很难（nán）给人留（liú）下深刻印（yìn）象。细节的表现不妨作为（wéi）企业宣传片创新的一个方向。

　　4、实况（kuàng）音响的（de）运用：实况（kuàng）音响（xiǎng）的运用（yòng）可（kě）以进（jìn）一（yī）步强（qiáng）调作品的真实性（xìng），而在企业（yè）宣传片创作中，实况音响运用较为单一，尽（jìn）大（dà）多数仅停留（liú）在采访同期声的（de）运（yùn）用上，一些（xiē）实况的（de）音（yīn）响比如表现（xiàn）环境（jìng）气（qì）氛、现场实况的音响运用（yòng）较少。实况音（yīn）响的运（yùn）用可以起到烘托环（huán）境，表现气氛的作用。

　　5、艺术（shù）手法：在写实和（hé）写意（yì）的企业宣传片里，如何不失时机的（de）调动电视技术和艺术手段，描述情（qíng）状（zhuàng），创（chuàng）造意境，抒发情感，这对于创作者（zhě）来说是一种把握艺术手法的考验，不然就会出（chū）现顾（gù）此失彼，不能协调地使用两种艺（yì）术手法。

　　6、摆拍（pāi）的技巧：在企业宣传片的创造中，相当一（yī）部分的“摆拍”进来的，这一点（diǎn）作为批判家和创作者心里都有数。有的摆（bǎi）拍还原（yuán）生活现状，拍摄（shè）真实、自然（rán）、流畅，没（méi）有给人以虚假的感（gǎn）觉，没有将生活中其人其事拍成“演员（yuán）”的表（biǎo）现，于是乎业（yè）界和学（xué）术界（jiè）都给予（yǔ）默认。然而（ér），“摆拍”一旦（dàn）显露出“摆拍”的痕迹来，那就徐佳（jiā）乐。过于（yú）明显的“摆拍”的痕迹（jì），一定程度上会（huì）影响（xiǎng）作品的思想和艺术（shù）价（jià）值（zhí）。另外，拍摄中“摆拍”处理不当（dāng），也会使记录有欠自然和流畅（chàng）。

　　遵循影视（shì）制作自身的创作规律，是现实其艺（yì）术价值的重（chóng）要途径。企业宣传片应遵（zūn）循自己的个性，在实践中不（bú）断创（chuàng）新，只有这样（yàng）才能进（jìn）行企业（yè）宣传片的革新。